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活动营销行业洞察案例—品牌IP营销

活动营销行业洞察案例—品牌IP营销

【概要描述】当下越来越碎片化的互联网媒介个环境,造成信息星大、传播加速,令人们在浏览信息时遭受着长期的轰炸和审美疲劳。且碎片化的信息和时间也让人们的注意力变得分散,难以在特定的信息上留下持续和长久的印象。

活动营销行业洞察案例—品牌IP营销

【概要描述】当下越来越碎片化的互联网媒介个环境,造成信息星大、传播加速,令人们在浏览信息时遭受着长期的轰炸和审美疲劳。且碎片化的信息和时间也让人们的注意力变得分散,难以在特定的信息上留下持续和长久的印象。

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当下越来越碎片化的互联网媒介个环境,造成信息星大、传播加速,令人们在浏览信息时遭受着长期的轰炸和审美疲劳。且碎片化的信息和时间也让人们的注意力变得分散,难以在特定的信息上留下持续和长久的印象。另外,消费场景的多元化,使得品牌独立、割裂的单次营销活动,和非原创内容很难具备穿透力,这些都为品牌营销带来了巨大的挑战,为此,IP营销成为了针对这种环境的新型营销方式。

一、IP及IP营销

IP可以理解为能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束搏,在多个平台上获得流量,进行分发的内容或个体,是一种“潜在资产”。它的特质之一就是必须具有优质内容,只要具备内容衍生、知名度和话题的品牌、产品乃至个人,都可以看作是一个IP。

而IP营销,是品牌结合IP进行人格化,通过持续产出优质内容来翰出价值观,通过价值观央聚拢粉丝。粉丝认可了价值观,实现了身份认同和角色认可,然后就会信任其产品。即IP营销=原创+持续+人格化的内容营销。

二、IP营销的优势

1、能够在碎片化的信息环境中形成一个完整全面的品牌形象展示,并且迅速带来流量。通过品牌IP持续的内容输出,品牌形象在大众心中更加清晰深刻,有利于品牌的传播和渗透。

2、借助热门IP自带的流量,能够在短期内形成话题和热度,从而吸引另一圈层的潜在消费者,扩大品牌知名度,并获得更大的市场。

3、为品牌的推广和传播带来了更为丰富有效的形式,对品牌建设与升级具有重要的价值。

4、能够通过内容传达精神和情感,通过人格化的形象特点让消费者与品牌缔结更为深厚的情感联系。

三、IP营销的主要模式

IP营销的模式多种多样,其根本在于品牌需要完成一个人格化进程,主要有以下几种模式:

1、将品牌打造成—个IP

品牌IP化最为彻底的方式就是将自身打造成一个IP,无论是从品牌名、LOGO、产品等方面,都全面凸显出形象的独特性,传达出具有高辨识度的价值观。

2、将品牌代表人物作为IP

品牌的核心人物可以作为一个IP,他们的言行举止是品牌个性和价值观的体现,其个人形象的正面影响会为品牌在大众当中的口碑得到一定的提升。

3、联合、借助已有的知名IP

已经发展相对成熟,不具有知名人物的品牌要进行IP营销,在人格化上重新塑造品牌IP或是借助个人影响力都显得为时过晚,但它们能够借助已有的知名IP来进行lP营销,也就是IP联动、跨界营销,让品牌内涵更加丰富,品牌形象更加生动。

四、IP营销的核心要素

1、内容力——持续创造差异化的内容

首先是对内容的创造与填充,包括四个层面:以杜交分享为导向的内容定位;基于持定人群的圈层化表达;生产层次更为丰富、更具传播力的内容;对用户形成高度聚合的可辨识性和稀特缺性价值。

2、人格化塑造

对品牌IP进行人格化处理,使之具有亲近感和辨识度,有利于其与受众之间进行交流互动,对于IP内容的产生与流量的扩大具有强大的支持力。

3、亚文化孵化

亚文化社群的孵化能力,即能够将某个文化群体聚拢到某个可控的体系中。社群本身提供了一个近距离观察用户的渠道,为用户交流提供场所;而用户的碰撞、交流、自传播,则为品牌亚文化的诞生提供了土壤。

4、仪式感、参与感、温度感

通过创造—系列具有仪式感、参与感、温度感的活动,传递品牌IP背后的理念和价值观。

总而言之,在注意力稀缺的时代下,那些重视用户感受、强调情感价值、贵在以心智引导受众的P运作与品牌lP的打造,是打造商业模式的必然选择。而一个形象IP诞生后,要让它持续去经历,发生更多故事,进入更多场景,塑造自己的角色,最终与用户达成的共识,才是它的人设。

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